わたしたちが、物品を購入したり、サービスの提供を受けるとき、どのような選択基準で選んでいるでしょうか。

品質と価格が妥当であるか、信用できる製造元（又はサービスの提供元）であるか、口コミや評判など、様々な情報をもとに判断します。
その際、わたしたちは「オリジナルの商品名·サービス名」や、「製造元·サービス提供元の名称」を目印に希望するものを選択しています。

　この目印となる「オリジナルの商品名·サービス名」、「製造元·サービス提供元の名称」が、商標と呼ばれるものです。
商標とは、事業をする方が、自らの商品·サービスを、他人のものと区別するために使用する、文字、図形、立体形状などを指します。

商標のちからは強力です。
例えば、ネーミングをインパクトがあるものに変更するだけで売り上げが急増した例や、覚えてもらいやすくなった結果会社の注目度があがるなど、目に見える効果が生まれてきます。
また、すぐには結果に表れなくても、お客様の心の中に、ネーミングとともに良いイメージが醸成され、ファン作りにつながるということも見逃せません。
このように、事業を行うにあたって、商標は強い武器になるのです。